液晶显示新时代 默克全面布局中国市场

近几年来，液晶全球平板显示产业保持平稳增长，显示新业态发展呈现尺寸大型化、代默竞争白热化、克全转移加速化、面布产品定制化等特点。局中受电视平均尺寸增加，国市大屏手机、液晶车载显示和公共显示迅猛发展的显示新拉动，我国面板产业发展得到快速发展。代默预计到2018年中国大陆8.5代以上高世代液晶面板生产线达到11条，克全将超过韩国成为全球最大的面布面板产能生产基地。

随着国内液晶面板厂商的局中不断扩容，其势必会拉动产业链上游的国市巨大需求，而作为液晶面板至关重要的液晶核心原材料，液晶材料供应商也将迎来出货量的高速增长期。根据清华大学教授高鸿锦推测，2013年中国大陆液晶材料需求量总计约为90吨，预计2016年将达到250吨。然而，当前液晶材料的应用状况是怎样的?未来又将会如何发展?为此，OFweek显示网编辑采访了德国默克高性能材料业务显示材料事业部研发副总经理Mark Verrall以及默克中国生命科学和高性能材料业务董事总经理赵赋斯博士(Alasdair Jelfs)，他们从默克品牌调整、市场布局等多方面为大家分析了液晶材料发展状况及未来趋势。

重塑品牌，打造新形象

品牌作为企业战略性资产，是市场竞争的核心要素，正成为商品及服务价值的重要组成部分，同时影响企业的市场地位和生存空间。为进一步推动公司的快速发展，近日，全球领先的科技公司默克宣布启动品牌重塑全球战略。作为默克向全球性科技公司转型的重要标志，焕然一新的视觉形象和全新的品牌标识的发布是默克对未来战略方向的最佳诠释。为此，默克赵赋斯博士表示，"品牌重塑不仅可提升品牌价值和形象，还可以在未来的业务发展和创新上做的更加丰富多彩。"

在谈到默克全新的品牌战略对中国的市场的影响时，赵赋斯表示，"中国的液晶材料是一个快速发展的市场，未来5年可能来自全球所有的液晶材料的增长都将会来自于中国，默克已经预测到了中国市场的变化趋势，未来将会把更多的创新产品以及创新理念引进到中国市场"。默克希望与合作伙伴以及其他的相关方进行更加紧密的合作，共同推进材料方面的创新和演变，从而改变未来显示技术的发展。

默克中国生命科学和高性能材料业务董事总经理赵赋斯

全方位拓展中国液晶市场

过去数年，随着液晶电视、平板电脑、智能手机等家电和移动IT设备的普及，中国液晶显示器的生产也呈现突飞猛进的增长态势。中国液晶技术的应用已经从最低端的手表到巨屏显示器，再到高端智能手机的高清屏幕等取得十足的进步。当前中国已经超过日本、中国台湾成为全球第二大的液晶制造国，预计到2018年将超越韩国成为第一大液晶制造国。

默克高性能材料业务显示材料事业部研发副总经理Mark Verrall

当前，中国的液晶面板制造水平已达到世界先进水平，企业在过去几年中也都得到了长足的发展，如京东方、华星光电等，已经拥有了世界最先进的生产线，并能够源源不断地制造出各种先进的显示设备，未来中国的液晶显示市场发展将会更加迅速。对比，Mark Verrall表示："在这个过程中，默克希望通过与中国合作，将先进的液晶技术、经验和人才引入中国，为中国市场设计一些新的材料，以达到共赢的局面。"

随着中国成为液晶技术创新的热点区域，默克集团也不断加大在中国的投资力度。2013年默克集团在上海成立了默克液晶中国中心。该液晶中国中心包括液晶混合厂、液晶实验室和液晶中国业务中心等，是默克在亚洲继韩国、台湾地区和日本之后的第四个液晶混合工厂。除此之外，默克于2014年在中国举办"未来示界"学术会活动，与中国的合作伙伴探讨未来显示技术的发展，这些都基于默克看好未来中国液晶市场的前景，加速推行本土化的战略，以更好地和客户开展合作，研发出更多高品质产品，满足中国市场的需要。

布局新材料着眼未来

不断开发新产品及拓展新领域是企业活力的重要表现，默克最开始主要从事制药行业，随着液晶被发现之后，又积极拓展显示器液晶材料领域，目前已成长为全球液晶材料的最主要供应商之一。Mark Verrall表示："默克在发展液晶材料的同时，积极拓展OLED材料等具有前瞻性技术新兴产业。希望通过不断的创新，以更好地把握未来市场的脉搏，从而在各个前沿技术领域都能够占据一席之地。"

默克还通过收购安智电子材料公司，加速布局半导体材料领域。当前其产品组合包括先进的光刻胶材料，可用于制造集成电路、显示驱动器和平版彩色滤光片等领域。赵赋斯表示，"我们通过安智电子材料获得的产品和技术主要用于集成电路板的制作，同时也可以用在显示屏行业，这些材料有非常好的特性，除了屏幕显示之外也有非常多其他的应用空间。"

在谈到液晶材料的发展方向时，Mark Verrall表示，"默克除了在液晶显示领域做持续改进和完善之外，也会通过在显示模式上尝试做出一些突破性的改变，比如在智能天线上应用液晶材料实现移动接收和高速数据传输，将智能天线安装在汽车上，能够非常灵活追踪卫星跟它进行通讯，调节光束的方向"。随后，赵赋斯针对默克已经开发的智能窗户、液晶窗户领域进行分析，他表示默克已开发出液晶窗户日光控制系统的创新型液晶材料，虽然这个方案还停留在概念上，但是默克希望在现有概念的基础上引进一套创新的方法把液晶智能窗变成现实。

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